لماذا اقوم بتحسين سيو المتجر الخاص بي طالما اقوم بعمل اعلانات مدفوعة له وأجلب له زبائن؟!
التاجر دائماً يفكر بتخفيف التكاليف و المصاريف و الحصول على زبائن بشكل دائم و مستمر , وهذا ما يضمنه له سيو المتاجر Ecommerce SEO.
من خلال تحسين متجرك و منتجاتك لمحرك البحث, ستحصل على زبائن مجاناً من محرك البحث Google, و ليس اي زبائن.
الزبائن التي تأتي من محركات البحث تريد الشراء و ليس التجول داخل الموقع فقط, لانها تبحث حتى تصل للمنتج.
عكس الزوار القادمون من شبكات التواصل الاجتماعي , يجدون اعلان فيدخلون للمشاهدة و المعاينة فقط, وتكون نسبة الشراء ضعيفة.
وبهكذا استهلكت موارد السيرفر الخاص بك بجمهور ليس منه فائدة, ونحن نريد تحويل الزائر الى زبون, وليس متفرج, لذلك تحسين سيو المتاجر الالكترونية هو الحل الأفضل.
جدول المحتويات
سيو المتاجر Ecommerce SEO
سنتحدث في هذه المقالة بالتفصيل عن طريقة تحسين سيو المتاجر الالكترونية لجلب زبائن مجاناً للمتجر دون اعلانات و دفع اموال طائلة.
من خلال عملنا في تهيئة المتاجر في الموقع الناجح و تقديم خدمات SEO للمتاجر لجلب زبائن من جوجل اتضح لنا عدة امور هي:
- ارتفاع الارباح بنسبة تفوق 80% عن الزبائن من السوشيال ميديا.
- توفير اكثر من 75% من الاموال التي كانت تُصرف على اعلانات Google و شبكات التواصل.
- ارتفاع نسبة الزوار الى المبيعات بنسبة كبيرة, حيث كانت نسبة الشراء من شبكات التواصل (3% من مجموع الزوار), اما من محرك البحث (25% من مجموع الزوار).
تحسين المتاجر الالكترونية سيمر بعدة مراحل هي:
ايجاد افضل الكلمات المفتاحية Keywords
انت كتاجر يجب ان تعرف ماذا يريد زبونك و عميلك, وبالتأكيد يجب ان تعرف ماذا سيكتب في Google حتى يحصل على المنتج الذي يرده.
لنفترض ان الباحث يريد شراء لابتوب للعمل عليه, لذلك هو سيختار مثلاً “HP DRAGONFLY” لذلك يجب ان اعرف جميع الكلمات المفتاحية حول هذا اللابتوب الذي سيكون منتجي في متجري.
سأذهب الى عدة أدوات لايجاد الكلمات المفتاحية مجانية مثل: Google Trends – Keywords Planner و سأحصل على قائمة كبيرة من الكلمات مثل:
- hp dragonfly
- hp elite dragonfly
- hp elite dragonfly g2
- hp elite dragonfly g3
- hp dragonfly g3
- hp elite dragonfly chromebook
ويمكن أيضاً الاستعانة بأدوات اخرى مثل أداة Keywordtool.io
و باداة KWFinder
وهكذا اصبح لدينا مجموعة كبيرة و واسعة من اهتمامات الباحث حول لابتوب HP DRAGONFLY, و يمكننا الكتابة عن احدث اصدار.
كما و أصبح لدينا فكرة كاملة ما يريده الزبون , و النسخة التي يبحث عنها.
إقرأ ايضاً: ما معنى السوشيال ميديا
تهيئة صفحة المنتج داخلياً ON PAGE SEO
قبل البدء بعملية تهيئة صفحة المنتج , لنتطرق قليلاً الى المتجر Store بشكل عام و كيف يجب ان تكون بنيته.
من الضروري جداً أن تتوفر عوامل مُساعدة لجعل المتجر Friendly للعناكب و الزبائن, و بتوفير الشروط التالية:
- أن تكون جميع المنتجات قريبة من الصفحة الرئيسية, لا تبعد أكثر من ثلاث نقرات (الرئيسية>>التصنيف>>المنتج).
- المتجر سريع التصفح و بسيط التصميم بحيث يمكن مشاهدة المنتج و الوصف و زر السلة.
- وجود صفحات واضحة في هيدر او فوتر الموقع للتعريف بالمتجر الالكتروني (من نحن – اتصل بنا – سياسة الخصوصية – الشروط والاحكام … الخ).
إقرأ ايضاً: اسم متجر الكتروني مميز وجذاب وأفكار أسماء متاجر جديدة
العنوان Title
احذر كل الحذر من ان تجعل عنوان الصفحة هي عنوان المنتج, يتحمل العنوان 65 حرف يمكنك من خلال هذه المساحة تحفيز الباحث على الدخول الى صفحة منتجك.
لا يمكن ان يكون العنوان “HP DRAGONFLY” وفقط , يجب ان نضع كلمات و مصطلحات مُحفذة في عالم التسويق والتجارة الالكترونية مثل:
- رخيص
- خصم 35%
- شحن مجاني
- مع كفالة
يعني يمكننا كتابة عنوان كالتالي: “لابتوب HP DRAGONFLY لون اسود خصم 35% مع شحن مجاني وكفالة طويلة”
طول العنوان 62 حرف فقط, و من خلال اضافة الكلمات التسويقية ستدفع الباحث للدخول و معرفة العرض و الكفالة و الشحن المجاني, ليعرف انه العرض الافضل.
أقرأ ايضاً: ارشادات كتابة محتوى احترافي اكاديمي تسويقي جذاب بكل المعايير
الوصف
جميعاً نهتم بالوصف, على الرغم من أن جوجل في أغلب الأحيان لا تأخذ به و تختار وصف من الصفحة بحسب كلمة البحث.
ولكن في حال اعتمدت جوجل على الوصف الذي سنقوم بإدراجه يجب ان تحرص كل الحرص على تلخيص المنتج و العروض بأقل من 156 حرف مع ذكر اقوى الكلمات المفتاحية.
حالياً لدينا قائمة طويلة بالكلمات المفتاحية المهمة التي حصلنا عليها قبل قليل من ادوات جوجل وغيرها, لذلك يجب على الوصف ان يكون:
“احصل على لابتوب HP DRAGONFLY Elite للجيل الثاني والجيل الثالث الاكثر تطوراً G2 , G3 بخصم يفوق 35% مع شحن مجاني لكل المحافظات و كفالة طويلة الامد من HP”
هذا الوصف 150 حرف فقط, و فيه كلمات مفتاحية قوية و عروض بيع, بالاضافة لمصطلحات تشد الباحث مثل الخصم و الشحن و الكفالة.
أقرأ ايضاً: الهوية البصرية للعلامة التجارية وأهميتها وطريقة تصميمها
المحتوى Content
المحتوى امره دقيق جداً جداً و يجب مراعاة كل كلمة سيتم ذكرها في هذا القسم, فنحن لا نروج لأن تكتب محتوى لكل منتج بآلاف الكلمات.
العبرة ليس بعدد الكلمات, بل بوصف المنتج الذي تريد بيعه, فالزبون دائماً يبحث عن المعرفة في المنتج الذي يريد شراءه.
إقرأ أيضاً: منصات التجارة الإلكترونية الأفضل لبناء متجر الكتروني متكامل
كتابة وصف المنتج
مهما كان المنتج و انت البائع, تستطيع وصف المنتج بشكل تفصيلي لا يقل عن 1000 كلمة خالية من الحشو و التكرار و المعلومات التي ليس لها قيمة.
كل بائع خبير بمنتجاته, واستكمالاً للمثال الذي بدأنا به, نستطيع كتابة وصف عن لابتوب HP DRAGONFLY لا يقل عن 3000 كلمة.
لأن صاحب الموقع هو فني كومبيوترات و على علم بكل مواصفاته و مواصفات قطعه و مقارنتها بباقي الشركات و المنتجات الاخرى.
ملاحظة: اترك الباحث يعطي رأيه و تقييمه للمنتج في التعليقات, لأنها تُحسب من المحتوى, و جوجل تعطيها اهمية كبيرة جداً في الترتيب.
لاحظ أن امازون قامت بعرض وصف تفصيلي عن المنتج, ليكون مجموع ما قدمته Amazon من محتوى و وصف عن اللابتوب, و بين تقييم العملاء اكثر من 3209 كلمة.
توزيع الكلمة المفتاحية
انتهى زمن حشو الكلمات و الخياطة منذ زمن بعيد, ونريد توليد محتوى للمستخدم و العناكب بنفس الوقت.
لذلك عند كتابة المحتوى بين 1000-2000 كلمة يجب توزيع الكلمة المفتاحية بين الفقرات بشكل طبيعي بشري سليم.
واحذر كل الحذر ان تقوم برص الكلمة المفتاحية بشكل كثيف تجنباً للسبام, فنحن مثلاً نريد وضع كلمة “HP DRAGONFLY” في كل فقرة مرة واحدة فقط.
ليكون مجموع تكرار هذه الكلمة 5-7 مرات فقط, هل هذا كافي؟ لا, انتقل للفقرة التالية.
اذا أردت انشاء متجر الكتروني لبيع المنتجات, تواصل مع خدمات SEO الموقع الناجح.
استخدام الكلمات المرادفة LSI
لا يكفي استخدام الكلمة المفتاحية, يجب ايضاً استخدام مرادفاتها من باقي الكلمات حتى تعلم عناكب البحث ان المقال و الصفحة شاملة.
حصلنا منذ البداية على مجموعة كلمات مفتاحية مرتبة بحسب حجم الظهور, لذلك يجب علينا مراعاة استخدام كل هذه الكلمات داخل المحتوى.
يمكنك معرفة الكلمات المرادفة LSI اكثر من هذا المقال: الكلمات المرادفة LSI واهميتها و ادوات الحصول عليها
واستكمالاً للمثال السابق, يجب ان نجد هذه الكلمات عدة مرات داخل المحتوى:
- HP Elite Dragonfly g3
- HP Elite Dragonfly g2
- HP Dragonfly pro
- HP Dragonfly folio
هكذا سيكون لدينا مقال شامل عن كل ما يتعلق بهذا النوع من اللابتوبات.
الرابط URL
تعتبر بنية الرابط جزء رئيسي لا يقل اهمية عن العنوان والوصف والمحتوى , و عامل تصدر و دفعة كبيرة في محرك البحث.
لذلك يجب على الرابط دائماً ان يكون مُختصر يستهدف الكلمة المفتاحية أو اسم المنتج الذي تريد التسويق له.
احذر ان يتم توليد الرابط بشكل اتوماتيكي من المنصة التي تعمل عليها سواء كانت ووردبريس ام غيرها.
أسوء أنواع الروابط هي التي يوجد فيها رموز و ارقام و عبارات غير مفهومة مثل:
example.com/product/4646546-product
الرابط يجب ان يكون فيه اسم المنتج مثل:
example.com/product/hp-dragonfly-elite-black
من الرابط نحن فهمنا ان هذه صفحة منتج للابتوب hp dragonfly من نوع elite ذي اللون الاسود.
الربط الداخلي Internal Links
الربط الداخلي في المتاجر الالكترونية يكون عبر تصميم المتجر, فأنا لا أقصد ربط المنتجات ببعضها البعض بشكل يدوي فقط.
على الرغم من أن الربط اليدوي بين المنتجات امر مفيد جداً, ولكنه غير كافي في حال كان للموقع عشرات أو مئات المنتجات.
لذلك يجب ان يتم وضع كل التصنيفات في الهيدر لسهولة الوصول للمنتج المطلوب.
و وجود منتجات مُشابهة للمنتج المطلوب بشكل اتوماتيكي داخل صفحة المنتج يتم عرضها على الباحث.
واستغلال السايدبار في وضع روابط و تصنيفات و منتجات مفيدة يرغب جميع الزوار برؤيتها و الاطلاع عليها.
سكيما Rich Snippets Schema
جميع المواقع يكون من الأفضل ان يتم استخدام السكيما فيها, إلا مواقع التجارة الالكترونية فيجب ان يتم استخدام البيانات المنظمة فيها.
لا يمكن بناء متجر دون تحسين السكيما فيها و بناء Schema قوية تجعل عناكب البحث تفهم كل ما هو موجود بالصفحة.
ولكن السؤال ماهي أنواع السكيما التي يجب استخدامها داخل المتجر و صفحات المنتجات؟
يوجد الكثير, و Google تعطي اهتمام كبير لمجال التجارة الالكترونية, لذلك نظمت عدة انواع Schema يتم استخدامها في مجال Commerce مثل:
طبعاً هذه اهم انواع السكيما التي يجب ان تكون موجودة داخل صفحات المتجر, ويوجد أيضاً تفاصيل اخرى يجب ان تكون داخل صفحة المنتج مثل:
- aggregateRating
- brand
- category
- color
- logo
- model
- offers
- productID
- size
- description
- image
- name
وتختلف السكيما بحسب نوع المنتجات , فقد تكون منتجات مادية, و قد تكون منتجات رقمية, و قد تكون خدمات, …. الخ.
السيو التقني Technical SEO
المشاكل التقنية للموقع هي العائق الكبير التي تحول بينه و بين التصدر, والمشاكل التقنية للمتاجر الالكترونية عديدة, البعض حلها سهل وبسيط, والبعض معقد يحتاج لخبراء للسيو و التطوير لحلها.
سنتطرق لكل مشكلة من المشاكل التقنية في هذا القسم بشكل سريع و طريقة حلها:
- الروابط المكسورة Brocken Links: تستطيع فحص الروابط المكسورة من خلال اداة Deadlinkchecker او من خلال اضافة Broken Link Checker للوردبريس, وبعد معرفة الروابط, قم بتعديلها او حذفها.
- عدم وجود خريطة XML: طالما انت تعمل على ووردبريس, فكن مطمئناً الخريطة دائماً موجودة.
- وجود ملف robots.txt: تحقق من وجود ملف robots.txt وفي حال لم يكن موجود قم باضافته.
- المحتوى المكرر Duplicate Content: تحقق من وجود محتوى مكرر بين المنتجات باستخدام اداة siteliner و تعديل العناوين و الوصف و المحتوى للابتعاد عن التكرار.
- استخدام الموقع بروتوكول HTTPS: من البديهي اصبح ان يكون الموقع له شهادة SSL لضمان أمان العميل.
- التوافق مع الجوال: قم بفحص صفحات موقعك من خلال اداة Mobile Friendly Test و قم باصلاح الصفحات الغير متوافقة.
- السرعة و المظهر Speed & Performance: يجب على الموقع ان يكون سريع و مظهره واضح بسيط, ويمكن تحقيق هذه المعادلة من خلال اداة Page Speed Insight من جوجل.
تحسين CWV للموقع أمر أساسي سواء من السرعة و المظهر و Best Practices وعوامل السيو البسيطة الموجودة باداة جوجل السابقة.
كن على ثقة انه لا يمكن الوصول للمراكز الأولى و انت تعاني بمشكلة من المشاكل التي تم ذكرها في مقالة تحسين Core Web Vital , وجميع التقييمات يجب ان تكون 90-100 كأدني حد.
التحسين الخارجي OFF PAGE SEO
التحسين الخارجي للموقع مهم جداً مثل التحسين الداخلي, وذلك لبناء علامة تجارية Brand قوي تستطيع من خلاله الحصول على ثقة محرك البحث Google و العملاء.
لذلك يجب الاستعانة بأكبر مواقع العالم للترويج للمتجر الخاص بك و منتجاته, ولكن يجب استخدام هذه المواقع بحكمة و خبرة, كيف؟
طبعاً يجب ان تقوم بنشر موقعك في جميع مواقع التواصل الإجتماعي, و لكن يجب التركيز على المنصة الأفضل والمناسبة لجمهورك و منتجاتك.
فمثلاً , اذا كنت تستهدف دول الخليج العربي , فأفضل منصة هي منصة تويتر Twitter وذلك لتفاعل الخليجيين الكبير معها.
أما في حال كنت تريد استهداف مصر أو بلاد الشام فمنصة انستغرام Instagram هي الخيار الأفضل و ذلك للانتشار الكبير لها.
هذا بالنسبة للجمهور, أما بالنسبة للمنتجات فيختلف التسويق لها بحسب الشبكة.
اذا اردت التسويق لمنتجات تخص المرأة و المنازل فمنصة Pinterest هي الخيار الافضل.
أما إذا كانت منتجات رقمية و تكنولوجيا و ألعاب … الخ, فتعتبر منصة فيسبوك Facebook هي المنصة الأفضل.
قمنا في الموقع الناجح بالسابق بالترويج لمتجر مُهتم بالخدمات الالكترونية, لذلك كانت منصة لينكدين Linkedin هي المكان المثالي.
وأخيراً هذه المنصات هي الأفضل في العالم للترويج لمنتجاتك , وهي:
- YouTube
- TikTok
باذن الله بعد تطبيق الخطوات السابقة , سيصبح لديك متجر الكتروني احترافي , تستطيع من خلاله منافسة اكبر المتاجر.
وفي حال وجدت اي صعوبة في تطبيق اي خطوة من الخطوات السابقة , اطلب خدمات سيو من قبل محترفي الموقع الناجح, في خدمتك على مدار الساعة.
