السيو التقني TECHNICAL SEO الدليل الشامل لتحسين الموقع تقنياً

العوامل التقنية داخل الموقع كثيرة, مهمة لمستخدمي الموقع و لمحركات البحث, لذلك يجب الإهتمام بها بشكل كبير.

من الطبيعي جداً ان تجد موقع متأخر في الترتيب لأهماله للجانب التقني TECHNICAL SEO على الرغم من محتواه الممتاز.

وذلك لعدة أسباب تكون في عدم قدرة مستخدم الموقع على تصفح المحتوى, أو عدم قدرة العناكب الوصول للمحتوى وأرشفته بشكل صحيح.

فتخيل أن يكون لديك كل شيء داخل الموقع ممتاز, و لكن المستخدم و العناكب لا يستطيعون رؤية المحتوى بالشكل الصحيح نتيجة لأخطاء تقنية.

لذلك سنناقش في هذه المقالة , جميع عوامل السيو التقني TECHNICAL SEO والتي تجعل الموقع متأخر في الترتيب , وأحياناً لا يظهر ضمن نتائج Google.

ما هو السيو التقني Technical SEO؟

لكل موقع عيوب تقنية داخلية برمجية, ولا يخلو أي موقع مهما كان كبير من عيوب تقنية داخل صفحاته تتعلق بالتكويد.

لذلك فالسيو التقني Technical SEO هو تحسين الموقع تقنياً داخلياً يجعل من الموقع قابل للقراءة و التصفح من قبل المستخدمين و عناكب البحث.

بعض العيوب التقنية يتم حلها بسهولة دون خبرة برمجية, ولكن يوجد عيوب تقنية برمجية تحتاج إلى مطور خبير يقوم بإصلاح المشاكل.

لماذا السيو التقني Technical SEO مهم؟

لأن السيو التقني هو واجهة الموقع التي تكون بين صاحب الموقع و المستخدم أو عناكب البحث, لذلك يحرص أصحاب المواقع أن تكون هذه الواجهة جميلة, سليمة, نظيفة من الأخطاء البرمجية , والعيوب البصرية.

فكما قلنا سابقاً, مهما كان المحتوى ممتاز, و الربط الداخلي سليم و الباك لينكس قوي , و تم العمل على جميع عوامل ترتيب جوجل بشكل رائع, وكان الموقع فاشل تقنياً, فلن يصل لمراكز متقدمة في محرك البحث.

إقرأ ايضاً: أفضل إضافات ووردبريس أساسية في كل موقع ومتجر الكتروني

كيف يتم تحسين السيو التقني Technical SEO؟

بداية, لتحسين السيو التقني داخل الموقع يجب أن تكون على دراية بكل أجزاء الموقع و كيف يتم التعديل على كل ملف, والقليل من الخبرة في HTML و CSS و JS.

أولاً: هيكل الموقع Site Structure

نعم, هيكل الموقع أهم عامل من عوامل السيو التقني, لذلك نرى تغير في ترتيب الموقع بشكل كبير بعد تغيير قالب او شكل الموقع.

تغيير قالب الموقع , خصوصاً لمستخدمي ووردبريس يعني تغيير في هيكل الموقع, والتغيير في الهيكل يسبب مشاكل في الأرشفة و الزحف.

أما إذا كان هيكل الموقع سليم و تم بناءه و تصميمه بشكل جيد, ستجد أن أغلب المشاكل الأخرى اختفت, وبعض المشاكل أصبحت سهلة الحل.

لنبدء بالتفاصيل:

ترتيب صفحات الموقع بشكل تدريجي

إحذر من الصفحات اليتيمة, والتي لا يمكن الوصول لها ولا حتى بمئة نقرة من الصفحة الرئيسية, ماذا تقصد؟

يتم حساب الصفحات و أهميتها من خلال بُعدها عن الصفحة الرئيسية, و تواجدها في باقي الصفحات, فهي جزء من الربط الداخلي تقريباً ولكنها أكثر تعقيداً و عمقاً.

لنفترض أن لديك موقع جوالات, و تريد ربط جميع الصفحات ببعضها لعدم توليد صفحات يتيمة لا يمكن الوصول لها, ولديك قسم خاص لجوالات “سامسونج” , “ايفون” , “نوكيا” , “هواوي”.

لذلك يتوجب عليك وضع هذه التصنيفات في الصفحة الرئيسية في القائمة “Menu” , ومن خلال هذه التصنيفات يمكن الوصول الى الجوالات التي يرغب المستخدم بالوصول لها.

أي أنه قد نصل للجوال الذي نرغب به بعد 3 نقرات من الصفحة الرئيسية, وقد يكون هناك تصنيفات اخرى داخل التصنيفات.

مثل وجود تصنيف “جالاكسي” داخل تصنيف “سامسونج”, و تصنيف “اير بودز” داخل تصنيف “ايفون”.

لذلك للوصول الى إحدى انواع جوالات جالاكسي, ستكون بعيدة عن الصفحة الرئيسية 4 نقرات فقط, و هكذا.

وفي حال وجود جوالات عن “OPPO” و غير موجودة في القائمة, لا يمكن للمستخدم الوصول لها ولا حتى بالنقر على مئة زر.

فهذه الصفحات عن “OPPO” تعتبر صفحات يتيمة.

لذلك قلنا أنه يجب أن تكون على دراية كاملة بكل أجزاء الموقع, حتى تستطيع عمل هذا الربط و تهيئة هيكل الموقع بشكل سليم.

يوجد خطة لكل موقع حتى لو كانت مواقع كبيرة فيها عشرات آلاف أو مئات آلاف الصفحات.

إقرأ ايضاً: اسم متجر الكتروني مميز وجذاب وأفكار أسماء متاجر جديدة

بنية الرابط URL

بحسب ما شهدناه اثناء تحسين عشرات المواقع , دائماً بنية الرابط هي العامل رقم واحد في الترتيب (نعم أكثر من العنوان).

لذلك يجب ان نحرص دائماً على أن تكون بنية الرابط لأي صفحة مفهومة وواضحة بعيدة عن الرموز و الأرقام العشوائية.

وخصوصاً في المتاجر الالكترونية يٌفضل أن يتم توجيه صفحة المنتج بحسب التصنيف , وهذه أمثلة:

عنوان مقالة يجب ان يكون مثلاً:

sitesuccessful.com/seo/technical-seo/

أو

sitesuccessful.com/technical-seo

وإذا كان متجر يجب ان يكون:

sitesuccessful.com/mobile/samsung/galaxy/s20-white/

احذر كل الحذر من العناوين العشوائية مثل:

sitesuccessful.com/564654s654564e/

إقرأ أيضاً: منصات التجارة الإلكترونية الأفضل لبناء متجر الكتروني متكامل

فتات الخبز Breadcrumbs

استخدام فتات الخبز أو Breadcrumbs أمر غاية في الأهمية , سواء في الربط الداخلي أو في تحسين الأرشفة.

وهو جزء كبير من Schema و من أكثر الأنواع استخداماً.

من خلال فتات الخبز Breadcrumbs يمكن للمستخدم أن يعرف مكانه في الموقع و لعناكب البحث فهم مسار الصفحة.

عدم وجود فتات الخبز Breadcrumbs ضربة قوية و موجعة للموقع, لذلك تأكد من وجودها و أجعل موقعك اكثر سهولة في التصفح.

الزحف و الأرشفة Crawling & Indexing

لا يجب أن يكون هناك أي صعوبة على عناكب البحث بالوصول الى صفحات موقعك و الزحف إليها و أرشفتها بالكامل.

لذلك يجب أن تكون متأكد أن العناكب تصل لجميع الملفات و الصفحات في الموقع, و سنناقش كيفية عمل ذلك.

إصلاح أخطاء الأرشفة

في البداية , ستذهب إلى أدوات مشرفي المواقع و الإطلاع على تقرير Page indexing و معرفة كل المشاكل.

الأخطاء تختلف من موقع لآخر, قم بالدخول إلى كل تقرير و محاولة إصلاح المشاكل الموجودة فيه.

وللمواقع الكبيرة, أنصح أيضاً باستخدام أداة Semrush , ستقدم لك تقارير تفصيلية عن الموقع بالكامل و الأخطاء التي فيه.

الربط الداخلي القوي

تحدثنا بشكل تفصيلي عن الربط الداخلي و طريقة عمله بشكل صحيح لجعل عناكب البحث تصل لجميع صفحات الموقع بسهولة.

وقمنا أيضاً بإعطاء مثال تفصيلي عن أنه من خلال القائمة “Menu” الموقع , تستطيع جعل المستخدم و العناكب تصل لجميع صفحات الموقع.

المهم هو الإبتعاد عن الصفحات اليتيمة و التي لا يمكن للمستخدم و لا حتى عناكب البحث بالوصول لها.

إحرص على أن يكون الربط الداخلي قوي يتم بطريقتين, يدوية و اتوماتيكية.

يدوية عبر اختيار أقوى صفحات موقعك, ثم ربطها ببعض.

واتوماتيكية من خلال القائمة و إدارج التصنيفات و التاجات و أحدث المقالات في الصفحة الرئيسية.

استخدام خريطة للموقع XML Sitemap

انت تستخدم ووردبريس؟! فاطمئن لديك خريطة بالفعل.

لا تستخدم ووردبريس؟! تأكد بذلك من خلال اضافة sitemap.xml لموقعك, يعني:

yourdomain.com/sitemap.xml

من خلال الخريطة يمكن للعناكب الحصول على جديد موقعك خلال ثواني, و إعلام أدوات مشرفي المواقع بأن هناك صفحة جديدة تم توليدها.

فالخرائط هي أفضل ثاني أداة لإكتشاف جوجل للصفحات الجديدة (بعد الربط الداخلي).

قم بإضافتها إلى قسم الخرائط Sitemaps, و،انها تعمل بشكل سليم.

أداة Inspect URL

نستطيع الإستفادة من هذه الأداة من أدوات مشرفي المواقع للإطلاع على معلومات كاملة عن الصفحة التي تريد فحصها.

فمثلاً ستجد صفحات ليست مؤرشفة في جوجل , أو بها أخطاء بالسكيما Schema أو التوافق مع الجوال.

قم بوضع رابط الصفحة ثم قم بعمل فحص, و ستجد أن لديك حالتين:

الحالة الأولى: في حال لم تكن الصفحة موجودة في Google , فقم بتقديم طلب أرشفة , لتزحف عناكب البحث لها و تعمل على ارشفتها في حال عدم وجود مشاكل فيها.

الحالة الثانية: في حال كانت الصفحة مؤرشفة في جوجل, قم بعمل Rendering لها لمشاهدة كيف ترى عناكب البحث صفحتك.

وذلك من خلال فحص الصحفة, ثم الضغط على Test Live URL.

بعد ذلك ستضغط على View Tested Page ومشاهدة Screenshot للصفحة للتأكد من أن العناكب تقرأ الصفحة بشكل سليم.

المحتوى الضعيف

احذر من وجود نقاط ضعف داخل موقعك, جميع المواقع بها صفحات محتواها ضعيف و قليل, و ذلك لقلة خبرة الكاتب أو عدم وجود موارد محتوى كافية لتوليدها.

لذلك يجب إتخاذ إجراء فوري, إما تحسين جودة محتوى الصفحة (و هو الأفضل) , أو حذف الصفحة.

تستطيع ذلك من خلال أداة Screaming Frog سهلة الإستخدام (500 رابط مجاني فقط).

بعد فحص الموقع باستخدام الأداة, قم بترتيب الصفحات بشكل تنازلي من الصفحات ذات عدد كلمات أقل, ليصبح عندك قائمة بالمقالات التي يجب عليك تحسين محتواها.

حاول جعل صفحات موقعك جميعها أكبر من 800 كلمة, و احذر من وجود صفحات فيها 50-300 كلمة فقط, دائماً إجعل صفحاتك غنية.

المحتوى المكرر

وجود محتوى مكرر داخل الموقع دليل على ضعف الأفكار و قلة جودة المحتوى , فلا يمكن تكرار نفس الكلام في أكثر من صفحة.

كما و تعتبر وسيلة من وسائل التحايل على عناكب البحث لتصنيف أفضل و زيادة المحتوى عن طريق إضافة فقرات مماثلة لجميع الصفحات.

قم بالبحث عن المحتوى المكرر و حذفه أو تعديله من المحتوى لتفادي أي عقاب أو انفخاض في الترتيب.

للحصول على المحتوى المكرر داخل صفحات موقعك, قم باستخدام أداة Siteliner, و بعد انتهاء الفحص قم بالضغط على Duplicate Content و مشاهدة تقارير كل صفحة من صفحات موقعك (الموقع الناجح 6%).

تحسين سرعة الموقع Page Speed

تعتبر السرعة أهم عامل من العوامل التقنية التي يجب العمل عليها بدقة و بشكل مستمر, فهل عامل من عوامل ترتيب Google الأساسية.

تعتمد السرعة على الكثير و الكثير من العوامل, بعضها سهل التعديل و الحل, وبعضها معقد لأنها ذات طابع برمجي, يحتاج لتعديل أكواد.

سنتحدث بشكل مكثف عن كل هذه العوامل التي تؤثر في السرعة.

تفعيل الضغط من السيرفر GZIP

هذا الأمر ليس بالسهولة, فهذا يختلف بحسب نوع السيرفر, ولكن لو كنت من مستخدمي سيرفرات NGIX و لديك Cpanel.

تستطيع الدخول للوحة تحكم موقعك من Cpanel ثم Software بعد ذلك Optimize Website.

الآن قم باختيار ضغط الكل أو “Compress All Content” ثم حفظ هذه الخطوة بالضغط على Update Setting.

في حال كنت تستخدم سيرفر اباتشي أو ليس لديك Cpanel, تواصل مع إدارة الإستضافة واطلب منهم تفعيل GZIP.

ضغط الصور

هذا أمر بسيط, اذا كنت لا تريد أن تضغط جميع الصور, قم بالدخول الى أهم الصفحات التي لديك, وقم بضغط الصور الموجودة ثم اعادة رفعها.

يمكنك ضغط الصور بشكل يدوي و مجاني (50 صورة يومياً) من خلال أداة compressor.io , ويُفضل أن تكون الصور Webp لأنها قابلة للضغط أكثر من أي صيغة أخرى.

ضغط الصور سيجعل حجم الصفحة أقل بـ65% على الأقل من حجمها الأصلي, خصوصاً لو كانت الصور PNG و غير مضغوطة.

لاحظ أن هذه الأداة تضغط الصور أكثر من 50% مع الحفاظ على جودتها.

يوجد إضافات تقوم بهذه المهمة بشكل اتوماتيكي مثل:

• اضافة Smush
• EWWW Image Optimizer
• ShortPixel Image Optimizer – Optimize Images, Convert WebP & AVIF

و لكن أنا شخصياً لا استخدم أي اضافة لضغط الصور, و أقوم بضغط الصور بنفسي بشكل يدوي, لضمان الحصول على أفضل نتيجة.

ضغط ملفات JS و CSS

هل يوجد إضافة تقوم بمهمة ضغط ملفات JS و CSS؟

نعم, ولكن نتائجها لا تكون دائماً هي الأفضل و تحصل على نتيجة ممتازة, ستقوم مثلاً إضافة Autoptimize بضغط ملفات html و JS و CSS.

ولكن اذا كنت تستخدم قالب مُعقد غير مُحسن, لن تقوم هذه الاضافة بمهمتها على أكمل وجه و سيبقى هناك ملفات كبيرة.

ولكن الأفضل هو تجربة تنزيلها و تفعيل الضغط و مشاهدة النتائج بعد الضغط, فبعد تحميلها و تفعيلها, قم بتفعيل خيارات الضغط كما في الصورة.

ثم ضغط CSS

ثم ضغط HTML

قم بتفعيل خيارات ضغط اخرى

بعدها إضغط على Save Changes and Empty Cache, وقم بفحص الصفحة من خلال Gtmetrix أو من خلال Page Speed Insight و شاهد النتائج.

هل حققت النتائج المرجوة و كانت النتيجة أكثر من 90؟؟ ممتاز و هذا المطلوب.

إذا لم يصل الرقم إلى 90, بالتأكيد هناك مشاكل تقنية أخرى, بحاجة لتدخل مطور يعمل على تحسينها.

انصحك بقراءة مقالة: تحسين سرعة الموقع و رفع تقييم PSI

تفعيل Lazy Load للصور

تفعيل التحميل البطيء Lazy Load للصور أمر مهم جداً يجعل تحميل الصفحة أكثر سرعة, حيث يتم تحميل الصور بعد عمل Scroll و الوصول لها.

فلا داعي لتحميل جميع صور الصفحة في حال لم يصل المستخدم لنهاية الصفحة, وتفعيلها بسيط.

من خلال اضافة Autoptimize تستطيع تفعيل هذه الخاصية من خلال Images ثم تفعيل Lazy load images ثم Save Changes.

في حال لم تكن ترغب باستخدام اضافة Autoptimize لديك هذه الاضافات لتفعيل Lazy Load للووردبريس:

• LazyLoad Plugin – Lazy Load Images, Videos, and Iframes
• Lazy Loader

استخدام CDN

تقريباً الخيار الأفضل و الوحيد هو Cloudflare , فهو أفضل CDN يمكن اضافة موقعك إليه, و هو مجاني و به ميزات كثيرة جداً.

اضافة الموقع الى Cloudflare أمر غاية في السهولة, وستجدون شرح تفصيلي عنه في هذه المقالة: كيف تحسن سرعة موقعك 250% وتقليل وقت التحميل

والخطوات بكل بساطة:

• قم بإنشاء حساب جديد.
• قم بإضافة موقعك.
• سيقوم Cloudflare بقراءة DNS موقعك.
• اختار الخطة المجانية.
• سيقوم بإعطاءك DNS جديد.
• قم باضافة الـDNS الجديد الى موقعك.
• انتهى

تحسين Core Web Vital لكل الصفحات

تعتبر عوامل CWV هي العوامل الأحدث في مجال Technical SEO , وما زالت Google تعمل على تحديثه بإضافة عوامل جديدة و استبدال عوامل بأخرى.

عوامل CWV هي عوامل تقنية متطورة لا يمكن لأي شخص مبتدئ فهمها و تحسينها دون أي خبرة برمجية.

لذلك يجب الاستعانة بمطور شاطر للعمل على تحسين CWV, تستطيع فحص موقعك من خلال PSI لمعرفة مدى تقييم صفحاتك في CWV.

الدخول في تفاصيل CWV ليست مفيدة, و تحدثنا عنها بشكل تفصيلي في مقال خاص, يمكنك الاطلاع عليه: تحسين Core Web Vitals زيادة سرعة الموقع واداءه ووردبريس

من أهم عوامل CWV كأمثلة سريعة:

• السرعة.
• نسبية تباين المحتوى الى الخلفية يجب ان تكون ظاهرة.
• ان يكون محتوى الصفحة بالكامل داخل حدود الصفحة وواضح.
• توافق ترتيب الصفحة المرئية مع ترتيب DOM.
• استخدام HTML5 لتسهيل التنقل.
• استخدام noopener أو noreferrer للروابط الخارجية.
• استخدام بروتوكول الامان HTTPS.
• استخدام أبعاد الصور بشكل مناسب للصفحة.
• عمل preload للخطوط.
• استخدام alt للصور.
• الحذر من استخدام خطوط أقل من 12px.
• استخدام أزرار واضحة تكون على الأقل 48px×48px.
• الحذر من اسخدام وصلات غير مفهومة لعرض المحتوى مثل SWF و FLV و CLASS و XAP.

والكثير الكثير من العوامل الأخرى.

يمكنك ايضاً الإطلاع على تقارير CWV من أدوات مشرفي الموقع و معرفة الصفحات الضعيفة و المتوسطة و القوية و المشاكل التي تعاني منها.

حذف الروابط المكسورة Broken Links

تعتبر الروابط المكسورة داخل الموقع أمر خطير و يدل على جودة الموقع السيئة, و إهمال صاحب الموقع لموقعه.

لذلك يجب علينا البحث عن الروابط المكسورة و حذفها سواء كانت داخلية أم خارجية.

تعتبر الروابط الداخلية المكسورة اكثر خطورة بكثير من الروابط الخارجية المكسورة, و ذلك لأنها توقف عمل الربط الداخلي.

تحدثنا بشكل تفصيلي عن الروابط المكسورة, لذلك انصحك بالرجوع لهذه المقالة: تنظيف الروابط المكسورة Broken Links من موقعك بعد ايجادها بسهولة

التوافق مع الجوال

ان تكون صفحات موقعك متوافقة مع الجوال, أمر بديهي و طبيعي لأنه أكثر من 95% من مستخدمي الويب من الجوال.

لذلك يجب ان تحرص على أن تكون جميع صفحات موقعك متوافقة مع الجوال, و في حال لم تكن متوافقة, يجب البحث عن الحل مباشرة وجعلها متوافقة.

تستطيع الحصول على تقارير التوافق من خلال ادوات مشرفي المواقع.

وتستطيع ايضاً فحص صفحات موقعك لمعرفة اذا كانت متوافقة أم لا من خلال أداة Mobile Friendly Test والحصول على تقرير كامل.

ومشاهدة لقطة لصفحة الويب التي تقوم بفحصها و كيف تراها العناكب.

استخدام Schema

استخدام Schema داخل الصفحات وجعل صفحات موقعك غنية بالـStructure Data أمر جميل و يجعل الموقع غني.

وإضافة Schema من مختلف الأنواع هو أمر تقني, ليس بالصعب, ولكن ليس سهلاً.

تستطيع اضافة Schema من نوعي FAQ و HOW TO من خلال اضافة Yoast بكل سهولة:

و إذا أردت إضافة أنواع Schema أخرى, يمكنك الإٍستعانة بإضافات أخرى مثل:

• All in One SEO
• Schema

الخاتمة

هكذا نكون قد غطينا جميع عوامل السيو التقني Technical SEO في هذا المقال.

احرص على تطبيق كل ماهو موجود في هذا المقال, و إذا وجدت صعوبة في تطبيق إحدى الخطوات يمكنك طلب خدمات سيو من قبل فريق الموقع الناجح.

هذه العوامل ستنقل موقعك من البطئ و الرداءه, إلى السرعة و الذوق العالي.