أطلقت Google تحديث Spam Update في الرابع من اكتوبر , وتأثرت جميع المواقع في العالم, منها بانخفاض كبير و منها بارتفاع.
المثير في الأمر أن هذا التحديث ضرب ملايين المواقع حول العالم, و تأثرت به أكبر المواقع, و تقريباً هناك مواقع اختفت من Google.
هذه الضربة القوية أدارت البوصلة نحو معرفة سياسات Google لمعرفة و تحديد المحتوى و المواقع السبام والتي تعمل بعكس ارشادات جوجل.
وبحسب Google فإن 14 عامل تجعل الموقع Spam في نظر Google, و يجب علينا جميعاً كأصحاب مواقع التعرف عليها جميعها.
ثم دراستها بعناية للابتعاد عنها و الحذر منها وتفاديها.
جدول المحتويات
التخفي Cloaking
التخفي و إخفاء الهوية و التلاعب تجعل أي صفحة أو أي موقع بنظر Google سبام, و يوجد عدة وجوه للتخفي.
حيث يشير التخفي إلى نية صاحب الموقع التلاعب بنتائج البحث وإظهار محتوى لمحرك البحث يختلف عن المسخدم.
وهذه أهم صور التخفي Cloaking:
- إظهار صفحة تتحدث عن موضوع معين للمستخدم مثل فوائد الموز, و إظهار محتوى مختلف لمحرك البحث و عناكبه تتحدث عن خدمات تصليح مصاعد.
- إدراج نصوص و صور و محتوى خاص للمستخدم القادم من محرك البحث.
- إذا كان الموقع يستخدم تقنيات معقدة من JS أو إعلانات أو صور تخفي المحتوى و معلومات الموقع.
- المواقع المخترقة.
في حال كنت تستخدم نظام إخفاء المحتوى مقابل الإشتراك, فإن هذا لا يُعد تخفي, إذا قمت بتهيئة الموقع بشكل جيد.
أقرأ ايضاً: ارشادات كتابة محتوى احترافي اكاديمي تسويقي جذاب بكل المعايير
المداخل Doorways
المداخل كما أسمتها جوجل, هي مواقع أو صفحات تم إنشاءها لأخذ ترتيب جيد في جوجل بنفس الكلمة المفتاحية, حيث تقود المستخدم لصفحات محددة ليست مفيدة, هذه بعض الأمثلة:
- إنشاء عدة مواقع إلكترونية باختلاف بسيط بينها في الروابط و الصفحة الرئيسية للحصول على ظهور أعلى في نفس الكلمة من محرك البحث.
- إنشاء عدة دومينات أو صفحات تستهدف مناطق و مدن محددة و توجه المستخدمين إلى صفحة واحدة.
- إنشاء صفحات عديدة يتم توجيهها إلى صفحة واحدة معينة لها صلة بالكلمة المفتاحية الرئيسية.
- الصفحات المتشابهة إلى حد كبير والتي تكون أقرب إلى نتائج البحث من التسلسل الهرمي المحدد بوضوح.
كمثال سريع لفهم الحالات السابقة, نريد ان نمسك كلمة “زراعة البصل” , عوضاً عن إنشاء صفحة تتحدث بشكل تفصيلي و مفيد حول “زراعة البصل”.
سنقوم بإنشاء عدة صفحات حول “زارعة البصل” – “زراعة البصل في الصيف” – “زراعة البصل في الشتاء” – “زراعة البصل من البصلات” – “زراعة البصل بدون بذور” …. الخ.
و بعض أصحاب المواقع يقومون بعمل مواقع أخرى تتحدث حول زراعة البصل مع التحويل الى صفحة “زراعة البصل” في موقع آخر.
أنصحك بقراءة: تنظيف الروابط المكسورة Broken Links من موقعك بعد ايجادها بسهولة
المحتوى المُخترق Hacked content
المحتوى المخترق هو المحتوى الذي تم العديل عليه بواسطة هكر , إستغل الثغرات الأمنية في موقعك و قام بحقن الموقع بمحتوى أو روابط.
يعمل المخترق على وضع محتوى مخالف تماماً لتخصص الموقع, و وضع روابط قد تكون في إغلبها ضارة و غير مفيدة للمستخدم, وهذه أمثلة:
- إدخال تعليمات برمجية: يعمل الهكر في هذه الحالة على إدخال أكواد جافا أو غيرها, تعمل على تحويل الزائر الى مواقع أخرى, أو تظهر له Frame ليس لصاحب الموقع دراية بها.
- حقن الصفحة: و هذه حالة شائعة جداً, حيث يقوم المخترق بحقن الصفحة المخترقة بمحتوى و روابط خاصة به, أو إضافة صفحات جديدة تضر المستخدم الفعلي للموقع و قد تكون بلغة مخالفة للغة الموقع.
- عمليات إعادة التوجيه 301 أو 302: و هذه العمليات قاتلة للموقع, حيث يتوجه الزائر القادم من محرك البحث إلى صفحة أخرى, غالباً ما تكون مواقع و صفحات إباحية, تُجبر فيها جوجل على حذف موقعك بالكامل من جوجل.
أنصحك بقراءة: حل مشكلة الصفحات اليابانية بعد الإختراق
إخفاء النصوص و الروابط
يعمل بعض أصحاب المواقع (بشكل مقصود أو غير مقصود) على إخفاء بعض النصوص و الروابط للتلاعب بنتائج البحث.
ولا تُعرض للزائر بشكل فعلي , ولا يسفيد منها مستخدم الموقع, وهناك عدة حالات لإخفاء النصوص مثل:
- استخدام نص أبيض على خلفية بيضاء.
- إخفاء نص خلف صورة.
- استخدام CSS لوضع النص خارج الشاشة.
- ضبط حجم خط النص على 0.
- إخفاء الروابط داخل حروف او رموز صغيرة.
ويجب التنويه إلى أن اسخدام الأكورديون و عارض الشرائح وغيرها من هذه الممارسات لا تُعد بإخفاء للنصوص.
انصحك بقراءة: الربط الداخلي Internal Linking بين الصفحات لتحسين الترتيب
حشو الكلمات الرئيسية Keyword stuffing
أغلبنا نمارس هذه السياسة, وهي حشو المحتوى و الصفحة التي نعمل على توليدها بالكلمات الرئيسية التي نريد أن تظهر في محرك البحث في مراكز متقدمة.
وغالباً ما تكون هذه الممارسة نتيجة لا مبالات بسياسات جوجل أو جهل من صاحب الموقع بهذه الطريقة.
يوجد عدة أشكال للحشو أهمها:
- تكرار الكلمة المفتاحية بشكل مبالغ فيه يجعل قراءته أمر غير بشري.
- وضع أرقام هواتف في كل مكان بشكل مبالغ فيه دون فائدة.
- وضع قوائم و تعدادات كثيرة بهدف حشو كلمات رئيسية و تكرارها.
مثال: إذا أردت مسك كلمة “السيو التقني” , و قمت بعمل مقدمة كالتالي:
“إن السيو التقني هو أمر مهم جداً لأي صاحب موقع, حيث يجعل السيو التقني موقعك سريعاً جذاباً, و تعلم السيو التقني ليس سهل و لكن ايضاً ليس بالصعوبة الكبيرة, و لتحسين السيو التقني يجب ان يكون لديك دراية ببعض البرمجة, لذلك السيو التقني بحاجة لخبرة كبيرة.”
أنصحك بقراءة مقال: أداة Guinrank لقياس جودة المحتوى
الروابط الخارجية السبام Link spam
يستخدم Google الروابط الخارجية كعامل ترتيب مهم جداً في تحسين نتائج الصفحات التي تظهر في محرك البحث.
وكثيراً ما يتم التلاعب بالروابط بعدة أشكال للحصول على ترتيب أفضل, و أي رابط تم توليده بطريقة عشوائية هدفها التلاعب , يعتبرها جوجل سبام.
وهذه أهم الحالات التي تعتبر فيها جوجل الرابط الذي تحصل عليه سبام:
- شراء روابط من مواقع بمقابل سواء كان مادي او خدمة أو أي مقابل آخر.
- تبادل الروابط “ضع لي رابطاً لأضع لك رابطاً”.
- إستخدام برامج و خدمات توليد الروابط بشكل آلي.
- طلب وضع رابط للموقع ضمن العقد او شروط الخدمة دون تحكم صاحب الموقع به.
- الاعلانات النصية.
- كل أنواع الإعلانات والروابط التي تأتي من اتفاق مادي مثل Guest posts أو Press releases.
- مواقع الدلائل او BookMark الضعيفة.
- الروابط الغنية بالكلمات الرئيسية و المخفية و منخفضة الجودة كلها تعتبر سبام.
- توزيع الروابط في الفوتر و السايد بار بشكل غير مفيد.
- وضع تعليقات في المواقع بشكل سخيف مثل : “شكراً (رابط)”.
بعد كل الذي قرأناه سابقاً, سنسأل أنفسنا من أين سنحصل على روابط؟
يريد جوجل ان يتم روابط المواقع ببعضها و الحصول على روابط بشكل طبيعي دون تدخل صاحب الموقع,و هذا أمر أشبه بالمستحيل.
لذلك يطلب منك Google محتوى ممتاز, حتى تكون مصدر للمعلومات و يتم ربطك بباقي المواقع.
أنصحك بقراءة: ادوات مشرفي المواقع Search Console الجديد
توليد زوار اتوماتيكي Machine-Generated Traffic
توليد الزوار باستخدام الآلة و برامج توليد الزوار أمر مخالف لسياسات جوجل و فيه احتيال على محرك البحث.
حتى أن ارسال عمليات بحث اتوماتيكية لجوجل باستخدام آلة أو خدمة لتحسين ترتيب صفحة ما أمر مخالف.
وباختصار وبدون تعقيد, أي مهمة توكل لآلة في توليد زوار او عمليات بحث فهي مخالفة.
أنصحك بقراءة: زيادة مشتركين اليوتيوب لقناتك بشكل اتوماتيكي بالآلاف يومياً
البرامج و السلوكيات الضارة Malware And Malicious Behaviors
تتحقق Google من كل موقع و من كل صفحة ويب تزحف إليها إذا كانت تحتوي على برامج أو أكواد خبيثة ضارة تلحق الأذى بالمستخدم.
سواء كانت هذه البرامج او السلوكيات الضارة موجودة ضمن الصفحة او تشير إليها برابط أو تطبيق أو موقع.
الأمثلة على هذه البرامج والسلوكيات كثيرة و أهمها:
- البرامج والتطبيقات التي تلحق الأذى بالمستخدم.
- تحميل ملفات من جهاز المستخدم.
- تعريض جهاز المستخدم للفايروسات.
- وجود أكواد خبيثة داخل الموقع تعرض تجربة المستخدم للخطر.
أنصحك بقراءة: رفع ترتيب الصفحة بعد ثبات مكانها في Google بطريقة سهلة (مع امثلة)
أدوات مُضللة Misleading Functionality
تؤكد Google دائماً على أصحاب المواقع أن يكون الموقع مفيد بكل ما فيه, و وجود وظائف مفيدة و أدوات مفيدة أمر جيد.
ولكن بعض أصحاب المواقع يلجئ للتضليل للحصول على أرباح أعلى عن طريق توظيف أدوات مُضللة للحصول على نقرات و زوار أكثر.
مثل:
- توفير أداة تعطي المستخدم رصيد في متجر ما و هي بالفعل لا تقوم بذلك.
- توفير أداة لدمج ملفات او تحويل ملفات و لكنها لا تعمل أو تقوم بتحويل المستخدم لصفحة أخرى.
- توفير أداة و وضع إعلانات لزيادة الأرباح و الأداة أصلاً ليست مفيدة و لا تقوم بأداء واجبها.
أنصحك بقراءة: تحسين Core Web Vitals زيادة سرعة الموقع واداءه ووردبريس
خياطة المحتوى Scraped content
يلجئ بعض أصحاب المواقع إلى نسخ محتوى جزئي من عدة مواقع و دمجه في صفحة واحدة, و لكن في النهاية هو محتوى مسروق.
هذه الطريقة هي انتهاك صارخ لحقوق النشر للموقع المنسوخ منه, و يحق لصاحب الموقع التبليغ عن المحتوى و حذف الصفحة بالكامل من جوجل.
الأمثلة كثيرة على خياطة المحتوى و سرقته مثل:
- نسخ فقرات و نصوص من مواقع اخرى دون الاستشهاد بها والاشارة لها.
- اعادة صياغة المحتوى عن طريق تبديل الكلمات بمرادفاتها مع تعديل بسيط.
- جلب المحتوى من RSS أو Feed المواقع الاخرى مخالف 100%.
- مواقع تضمين الفيديوهات و الصور بشكل آلي دون أي إضافة مفيدة ولا تعطي قيمة للمستخدم.
أنصحك بقراءة: وصايا جوجل لتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث
عمليات تحويل خادعة Sneaky Redirects
يقوم بعض أصحاب المواقع بتضليل عناكب البحث و المستخدمين بعمليات تحويل خادعة إلى روابط و صفحات عكس ما كانت تظهر في محرك البحث.
يوجد عدة أمثلة لعمليات التحويل الخادعة مثل:
- عرض محتوى صفحة لمحركات البحث ثم تحويل المستخدم الى صفحة مختلفة تماماً.
- عرض نسخة Desktop للمستخدم وتحويل نسخة Mobile إلى دومين سبام.
تتفهم جوجل عمليات التحويل الأخرى والمفيدة مثل:
- تحويل موقع من دومين إلى دومين آخر.
- تحويل مجموعة صفحات ذات نفس التخصص إلى صفحة واحدة.
- إعادة تحويل المستخدم الى صفحة تسجيل الدخول.
باختصار, عملية التحويل يجب ان تكون مفيدة غير مخادعة.
أنصحك بقراءة: تحديث Mobile First Index وتهيئة موقعك لتحسين ترتيبه
إنشاء محتوى اتوماتيكي Spammy Automatically-Generated Content
المحتوى الذي يتم إنشاءه بشكل اتوماتيكي باسخدام الآلة هو محتوى تم إنشاءه برمجياً دون أي قيمة و إفادة كافية للمستخدم.
والغرض الأساسي لعملية التوليد هذه هو التلاعب بالترتيب في محرك البحث وليس سماعدة المستخدمين, و هذه أهم الأمثلة:
- نص لا معنى له بالنسبة للقارئ ولكنه يحتوي على كلمات رئيسية للبحث.
- ترجمة النص بواسطة أداة آلية دون مراجعة أو معالجة بشرية قبل النشر.
- النص الذي تم إنشاءه بواسطة برامج و أدوات توليد المحتوى دون مراجعة تتأكد فيه أن المحتوى مفيد.
- النص الذي تم إنشاؤه باستخدام تقنيات المرادفات أو إعادة الصياغة.
أنصحك بقراءة: السيو التقني TECHNICAL SEO الدليل الشامل لتحسين الموقع تقنياً
صفحات الافليت الضعيفة Thin Affiliate Pages
نسخ المنتجات و وصفها و صورها من المتجر الأصلي ينتج لنا صفحة أفيليت ضعيفة لا قيمة لها.
وضع رابط الافيليت الخاص بك في صفحة بمحتوى ضعيف , فسوف تعتبر هذه الصفحة سبام, تم توليدها لأغراض تجارية مُضللة.
تبدو هذه الصفحات التي تم إنشاءها بأنها نسخة صغيرة عن المتجر الرسمي للمنتج.
صفحات الأفيلت ليست سبام.
صفحات الأفيلت يجب ان تحتوي على شرح كامل للمنتج و مراجعه دقيقة و مفيدة, و هنا وضع رابط الافيليت الخاص بك ليس سبام.
أنصحك بقراءة: سيو المتاجر Ecommerce SEO تحسين المتاجر الالكترونية لجوجل
إنشاء محتوى سبام من مستخدمين
و تطلق عليه جوجل اسم “User-generated spam” , وهو محتوى يتم إنتاجه من قبل مستخدمين لا علم لصاحب الموقع بهم.
غالباً ما يتم إنتاج محتوى من قبل صاحب الموقع و فريق عمله, ولكن في بعض المواقع يكون للمستخدمين الحرية في توليد محتوى و رفع ملفات.
هذا المحتوى قد يكون سبام و مضر لباقي المستخدمين, وهذه بعض الامثلة:
- حسابات سبام من شركات الاستضافة يمكن لأي شخص التسجيل بها.
- المواضيع و المدونات السبام في المنتديات.
- التعليقات السبام في المدونات.
- الملفات السبام التي تم رفعها لمنصة الموقع.
وهكذا نكون قد انتهينا من عرض سياسات Google لتحديد المحتوى والمواقع السبام والذي تضر المستخدمين و تؤدي لتجربة مستخدم سيئة.
وباختصار , أي طريقة فيها تحايل على محرك البحث أو على المستخدم فهي تعتبر Spam و سيتم العقاب عليها مباشرة.
إقرأ ايضاً: اسم متجر الكتروني مميز وجذاب وأفكار أسماء متاجر جديدة
